昆明印刷廠認為創(chuàng)意設計圖形的目的是以形象來傳遞信息，是通過對代表不同“詞義”的形象進行組合而使含義連接，進而構成完整的“視覺語句”，傳達出完善的信息。因而在創(chuàng)意的過程中必須考慮如何以“形”達“義”的問題，努力創(chuàng)造出一種與我們的構想相一致的，能有效傳播信息的新穎的外在形式。然而，一個完整的視覺語句又主要由形象元素組織構成的，所以在創(chuàng)意圖形的形式創(chuàng)造中首先要注意的是收集與整理所需的表現元素，然后再將這些元素構建成完美的視覺語句。惟有獨特的設計表現元素才能構成獨特的視覺語句，才能成為一件新穎的設計作品。

    創(chuàng)意設計也是人借助產品的特點和特性，借助一定的審美能力和技巧，在精神和物質材料，心靈與審美對象相互作用，相互結合的情況下，充滿激情與活力的創(chuàng)造性勞動。創(chuàng)意設計來源于生活，同時也是生活的一部分，對于創(chuàng)意設計來說，生活如同大河的流水，對于生活來說，創(chuàng)意就是水流翻滾的波浪，設計的源頭是生活，創(chuàng)意就是藝術的母體。創(chuàng)意給了設計生命與力量，所以，創(chuàng)意設計也是一個好產品的真實展現。