在經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化,市場和消費者對品牌包裝設(shè)計的要求,也越來越嚴格和細致起來。從不同角度、不同方向來掌握和運用色彩設(shè)計，才能更好地服務(wù)于食品包裝。至于包裝設(shè)計中如何合理的運用色彩?請聽昆明包裝設(shè)計人員細細道來：

  1.定總基調(diào)：我們在對產(chǎn)品有相當(dāng)?shù)牧私夂?定一個總基調(diào)。包裝色彩的總體感覺是華貴還是樸素;再依據(jù)色相、明度、純度及色彩基本屬性來具體體現(xiàn),如明調(diào)、暗調(diào)、冷調(diào)、暖調(diào)等等。

  2.色彩面積：除色相、明度、純度外,色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排,大面積色彩在昆明包裝陳列中具有遠距離的視覺效果,是把消費者吸引到眼前的首要元素。另外,在兩色對比過強時,可以試著不改變色相、純度和明度而擴大或縮小其中某一色的面積來進行調(diào)和,以達到總基調(diào)的穩(wěn)定。

  3.強調(diào)色的運用：強調(diào)色是總色調(diào)中重點用色,是面積因素和視認度結(jié)合考慮的用色。一般要求明度和純度上高于周圍的色彩,在面積上則要小于周圍的色彩,否則起不到強調(diào)作用。

  4.漸層色運用：漸層色是漸漸變化的用色,色相、明度和純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果,在高價包裝的色彩處理中運用較多。但如果處理不好,貨架陳列效果會大打折扣,整體發(fā)灰或色彩傾向不明顯。

  5.對比色運用：對比色不同于強調(diào)色,這是面積相近而色相明度加以對比的用色,這種用色具有強烈的視覺效果,從而具有廣告性,這在膨化食品包裝廣泛應(yīng)用。

  6.標(biāo)志色運用：這里不是指企業(yè)LOGO和品牌標(biāo)志的色彩,而是用特定區(qū)域色彩區(qū)別不同種類,或同類不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。例如現(xiàn)在的方便面包裝,在版式相同的情況下,多數(shù)運用色彩心理,以色彩來劃分出不同的口味來。

  7.反色運用：這是相對于產(chǎn)品基調(diào)色來說的,是對總基調(diào)或強調(diào)色起調(diào)劑作用的輔助性用色方法,用以加強色調(diào)層次,或引起注意,取得豐富的色彩效果。如系列暖色包裝中,在視覺中心附近做一個反色(冷色調(diào))的新賣點處理, 會起到吸引人眼球的作用。但實際設(shè)計處理中,要注意不能喧賓奪主,不能盲目濫用。

  通過上述內(nèi)容可知，要做到昆明包裝設(shè)計中合理的運用色彩可以從定總基調(diào)、色彩面積、強調(diào)色的運用、漸層色運用、對比色運用、標(biāo)志色運用、反色運用等方面去考慮。